2015 年度中国科技公司:大疆

Broadcasted at December 24, 2015 at 10:09AM:
我被震撼到了。

ifanRank 2015 chinese tech co

自 2007 年 iPhone 推出后,全球各大科技公司都一窝蜂投身智能手机的红海,偏偏有这么一家中国公司不想大家只当低头族,而是仰望天上,一飞冲天。他们在探索天空的征途中,一直被智能手机的光环所掩盖,默默无闻,一度被合作伙伴所轻视、被下游忽视、也被投资者所无视。

这家来自“山寨之都”的公司名叫大疆创新 (DJI)——ifanRank 2015 年度中国科技公司之选。这是我们第一次在本土范围内评选科技公司,在这个不乏创意和狂热却更多诞生“模仿与致敬”企业的国度,我们仍然把下面三个维度作为最重要的审视标准:

  • 产品创新
  • 市场业绩
  • 影响力

不容忽视的新势力

“无需组装,到手即飞” (Ready-to-fly)” 在这一年两内,大疆仅仅用了两台消费级无人机,便向大众展示了它的存在价值。2014 年 11 月推出的“悟” (Inspire 1),为了追求更优质的拍摄效果,大疆采用了全球首创的变形式设计,能在半空改变大幅改变飞行形态,但又能同时保持稳定的悬停(下方视频),让媒体赞叹说:这是我见过最酷的一台的无人机。

http://player.youku.com/player.php/sid/XODI3NDk5NTQ4/v.swf 

除此之外,“悟”也在消费级无人机上首度使用 720p 的高清数码图传系统,不但在画质上秒杀了所有 360p-480p 的对手,而且在无须额外改装下,也能把信息量大了一倍的高清实时影像,流畅地传送到数公里外的用家手上,比同级的对手要远了 5-10 倍之多。

inspire 1 pro

到了 2015 年,大疆更突破了消费级无人机只能用小型镜头的限制,成功在“悟”的改良版 Inspire 1 Pro 上安装更重更大、但更优质的无反相机 (Mirrorless Camera) 级别的镜头(上图),让消费级无人机也能够拍出专业的画面,证明大疆的无人机已经不是“玩具”,而是专业的生产力工具。

如果“悟”代表了大疆在技术上的革新,那 2015 年推出的精灵 3 (Phantom 3) 则反映了大疆在科技界的话语权和掌控力。在 2014 年,大疆就是因为规模不够大,没能力在供应链上争取较优质的部件,导致当时推出的精灵 2 (Phantom 2 Vision+) 被指拍摄能力不佳;但今年配备了全新摄影机的精灵 3 ,其优异的画质赢得媒体广泛的认同;而且,大疆在提升品质的同时,更有余力给精灵 3 降价,其降价幅度之大让媒体怀疑是大疆有意把“价格战升级”

大疆能用更低廉的价钱,取得更优质的部件,证明了大疆赢得科技产业的重视、甚至优待。

产业的新贵

究竟大疆目前是强到什么地步了?

很多人知道大疆已经成为全球消费级无人机的龙头,但其实大疆在去年 ,早就把一众无人机的对手甩在身后,在 Goldman Sachs 的调查里,大疆就已占有了接近七成的份额。而且,借助消费级无人机的名气,大疆在商用市场也取得了极大的份额。根据路透社的统计,目前在美国 129 间已注册可使用无人机的企业当中,有 47% (即 61 家)在使大疆的无人机,远远抛离第二位的对手;在 695 家等待审批的企业里,有接近 400 家也是用大疆的。

份额对于大疆来已经没有太大的意义,因为市占率并不能反映全部现实:在大疆的七成无人机份额背后,是个越来越大的市场。所以大疆在 2015 年的最大任务并不只是抢市占率,而是要把无人机行业的大饼做大。

DJI revenue

根据著名财经网站 Forbe 的资料,大疆在 2013-2015的三年间,业绩如同火箭一般飙升(上图),正式成为第一所踏进“十亿美元营收俱乐部”的无人机公司。用著名科技媒体 The Verge 的说法:“中国公司首度在全范围内,建立起一个全新的消费电子产品范畴。”

大疆的 10 亿营收是多少?那就等于早前 Facebook 收购著名照片社交分享网站 Instagram 的收购价。

consumer drone

而且,大疆这个无人机大饼只会愈来愈大:根据 Goldman Sachs 的统计(上图), 2015 年整个无人机市场营收预计达到 14 亿美元,而到了 2017 年,这个数字可能高达 50 亿美元。

在 2015 年,大疆和它的无人机,正式成为产业里的新贵。

科技舞台的新主角

2014 年 10 月,Ok Go 骑着本田的 UNI-CUB 代步车,在大疆的无人机之下一镜到底,将 1500 人的日本少女纳入其中 “I won’t you let you down” 的 MV 里,震撼的拍摄效果让点击率瞬间就突破 1,000 万次;而 2015 年 2 月 7 日的一场宴会厅里,汪峰在数百家媒体的镁光灯面前从一台无人机上取下了他求婚的戒指,献给章子怡,一时间,汪峰和章子怡轻松地抢占了海内外各大媒的版位。但同样在镁光灯下,西班牙歌手却在演唱会里,被拍摄用的无人机削断了手指,惹起了全球粉丝的同情、全球好事者的八卦,以及全球媒体的关注

但另一方面:在 2015 年 8 月 12 日,天津爆炸案酿成严重的灾害;而 ISIS 在敍利亚带来的战火,也带来不少人命的伤亡;但在危险的灾场和无情的战火里,有几台小小的无人机把一切都摄到镜头里,让我们了解整个灾情、也让我们能为日后的救灾做好准备。

以往无人机一直是个小众玩意,所以占有率再高也不会受到重视,但到了 2015 年,无人机正式成为科技舞台上的新主角。事实上,大疆需要提升业绩,已经不再是争取更高的占有率,而是要把无人机概念炒热。我们认为,大疆在 2015 年的真正成绩正是成功地引领了航拍文化,让无人机瞬间成为大众的焦点。

“我们做的是文化、是形象。”大疆公关总监王帆这样说。

随着大疆把无人机热潮炒热,一大波科技龙头也计划染指无人机市场。国内的产业龙头如腾讯、小米等纷纷见猎心喜Google、Facebook、Amazon 等海外科技巨擘,也想加入战团。就连著名的财经媒体 Forture 也表示:“在今年,无人机开始需要被重视。”

在 2015 年,大疆除了在销量上大幅抛离对手,也成功让 DJI 三字几乎成为无人机的代名词:他们在 Google 的搜索次数上,已经把法国知名无人机生产商 Parrot、以及 GoPro 支持的美国无人机公司 3D Robortic 远远的甩在身后,在消费者的心里大疆已经是无人机的第一品牌。而且,大疆除了单纯的在知名度上胜过对手,更重要是成功赢得消费者的信心。在以往,“中国生产” (Made in China) 只代表次一级的品质;但在无人机界别却完全不同:只有大疆的无人机,才能让用户安心。

下图是法国无人机品牌 Parrot 的官方用户社群:海外 Parrot 用户竟然在官方社群里,反过向其他人推荐大疆产品,并表示:

“大疆比起 Bebop (Parrot 的旗舰无人机)要领先好几光年”

dji brand

 

然而,大疆辛苦建立的这个“无人机范畴”,也惹来不少风波:当无人机越来越普及,衍生出来的问题也愈来愈多:台北两度发生无人机意外日本也曾发生撞机事件;有人因为利用无人机抗议而被抓,也有人因为在王宫飞行而被检控;故此,日本已经收紧对无人机的限制,而美国也积极的准备立法管制。加之不断冒出的竞争对手,大疆在未来的对手已经不是“其它无人机生产商”,而是“未来”。

Aerial Photography

当其它无人机生产商都在忙于加入战线、忙于研发产品、忙于降低成本打价格战,唯独大疆在产品之外进行大量战略性布署,例如进行大量新类型的技术研发,包括收购著名摄影设备生产商哈苏 (Hasselblad) 的部份股权,建立战略性伙伴关系;他们还推出了无人机开发者套件 (Software Development Kit),让第三方开发者利用大疆无人机开发应用;成立无人机发展资金,并与平台伙伴分享技术,吸引开发者为大疆无人机开发应用;与美国菲力尔公司(FLIR)在空中热成像技术建立合作关系,拓展无人机在勘探上的能力;在硅谷建立海外研发基地,并从特斯拉及苹果等著名科技公司挖角,增加自身的技术实力。

大疆不断拓展无人机的应用场景,让更多人、更多企业、更多的开发者在选择无人机时,只选择他们。

除此之外,大疆也发起了一连串与无人机技术无关的战略性合作,比如投资无人机租赁平台 Dronebase ,让大众更容易接触无人机;与优酷及土豆合作,构建无人机摄影分享平台来推广航拍文化,让更多人可以接触无人机。除此之外,大疆更考虑到安全隐患可能导致政府收窄无人机的发展空间,率先推出实时更新的 GEO 飞行法规管制系统,进一步加强航拍的安全性,以及与众安保险联手推出无人机保险业务,并涵盖第三者的人身或财产损失,减少使用无人机的风险;另一方面大疆还聘请知名律师出任公司副总裁,推动政府制订健康而安全的无人机法规。

借助这些与无人机技术无关的合作关系,大疆希望消除无人机的潜在风险,进一步完善无人机的生态。

上述的计划,都代表了大疆在 2015 年把无人机市场推至另一个境界:“无人机生态圈”。简言之,无论是在法规上的监管、或是新公司参与无人机事业,都希望能在大疆设计的路径下发展,并利用整个生态圈来对抗未来的挑战。

你来是因为产品,你留下是因生态系统。无人机市场也因为大疆的平台化布署,进入一个新的时代。

评语

Inspire 1

作为一家中国本土企业,大疆通过技术的创新,无论在技术上、销量上都远超对手,更重要的是,它首度在全球范围内建立起一个全新的消费电子产品范畴,并且成功地引领了新的航拍文化,让传统小众的无人机进入到大众视野,为沉闷的科技界开拓了一片新的天空。因此,我们毫不犹豫地把大疆选为 ifanRank 2015 年度中国公司。

但是,未来总是充满变数。

大疆一手创立的这个新科技范畴,目前仍只是起步阶段,可塑性极高。然而,日渐增加的业余航拍者,未来会否危及我们的安全、损害我们的隐私?政府的规管如何能在无人机发展与我们的安全之间取得平衡?无人机竞争变得更激烈、也进一步的平台化,会否让手机的闷局在无人机界再次重演?

期待大疆和它的一群对手用行动来回应。

 

ifanRank 是爱范儿颇具影响力的年度榜单,聚焦于全球科技领域的商业公司、人物以及产品,基于模式创新、业绩表现、用户口碑、社会价值、媒体声量以及影响力等多个维度进行评选。爱范儿相信,盯住了这些最具智慧的公司、人物以及产品,就是盯住了这个时代。

从今天起直至年末,我们每天至少发出一篇 ifanRank 年度文章,包括:

  • 年度科技公司(国内、国外)
  • 年度科技人物
  • 年度智能手机(国内、国外)
  • 年度创业公司
  • 年度硬件 Top 5
  • 年度可穿戴设备
  • 年度创新科技
  • 年度科技事件

Odin 是個傻瓜,因為只有傻瓜才會花時間寫文章。

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